Técnicas y Estrategias SEO
MEDIOS A ANALIZAR:
El Mundo:
- Tipo medio: Periódico
- URL: www.elmundo.es
La Sexta:
- Tipo medio: Cadena de Televisión
- URL: www.lasexta.com
Cadena 100:
- Tipo de medio: Radio
- URL: www.cadena100.es
ANÁLISIS DEL GRADO DE OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES (SEO):
A. Analizar la adecuación de las palabras clave utilizadas y la optimización general de la página:
Según el análisis realizado por Spider Simulator podemos observar como la página de Cadena 100 posee un 80% de optimización en el buscador y con ello se convierte en el mejor medio de los tres analizados pero en realidad sus palabras clave y la descripción consisten en muchas “x” para que parezca que hay algo. En cambio, la página de El Mundo alcanza un 56% de optimización aunque es la que más destaca y sus palabras claves son adecuadas y se repiten bastante pero cambiando de mayúsculas o poniendo tildes. La Sexta alcanza un 45% por lo que ni siquiera llega a tener un nivel de optimización bueno y no posee ninguna palabra clave, descripción ni Meta tags.
En cuanto al peso de las páginas la única web que cumple los requisitos es la de la Cadena 100 lo que se debe principalmente a su sencillez. El tiempo de respuesta de los servidores de los sitios web difieren en unos segundos, por ejemplo la Sexta tarda unos 9.1 segundos mientras que El Mundo tarda unos 7.98 segundos según la herramienta Website Speed Check.
En cuanto al número de los enlaces localizados la web de El Mundo es la que tiene la mayor cantidad de enlaces superando con creces a La Sexta y Cadena 100.
B. Analizar la optimización general de la página
En cuanto a la densidad de las palabras se puede decir que la mayor parte de las palabras de las tres webs no llega a un 3% o 4% que sería una palabra clave óptima.
D. Analizar el valor del dominio
Los dominios de los tres sitios que analizamos son bastante antiguos, por ejemplo el de la Cadena 100 tiene unos 12 años y los de El Mundo y La Sexta oscilan en torno a 9 años y son frecuentemente actualizados por lo que se puede decir que gracias a esta antigüedad y actualización obtendrán una mayor optimización en el buscador.
En cuanto a la popularidad del dominio según los enlaces podemos ver como El Mundo es el medio cuya web posee la mayor cantidad de enlaces en diferentes páginas, seguido de Cadena 100 y Finalmente La Sexta.
Respecto a la popularidad del dominio según los enlaces sociales podemos ver como sigue manteniéndose el mismo orden de popularidad. La web de El Mundo es la más popular sacando con creces a la de Cadena 100 y seguida de La Sexta.
E. Comprobar el nivel de indexación en directorios de referencia
Ninguna de las tres páginas analizadas aparece en el DMOZ y en Google sí que aparecen las tres páginas y El Mundo es la web que tiene la mayor profundidad en este buscador.
F. Comprobar el PageRank de Google
Según el análisis realizado con la herramienta Page Rank Analisis podemos comprobar que la web de El Mundo es la que tiene el mayor Page Rank en Google que es un 9 mientras que el Page Rank de Cadena 100 es un 6.
DETECCIÓN DE BLACK HAT SEO
G. Detección de Cloaking
Aquí analizaremos si las páginas que ve el usuario son las mismas que se ofrecen al buscador. Podemos comprobar cómo la web de El Mundo y la de Cadena 100 se muestran más o menos de la misma forma sin que haya diferencias en contenidos salvo que quedan privadas de las fotos y colores. La web de La Sexta no se abre en el programa de análisis.
H. Detección de Copy me
Con la herramienta de Copyspace podemos comprobar cómo los contenidos de El Mundo y La Sexta han sido copiados en algunas páginas.
ANALÍTICA WEB
I. TrafficRank de Alexa
Tras analizar las tres webs con esta herramienta hemos comprobado la web de El Mundo es la ganadora con 271 puntos. En segundo lugar se sitúa el sitio de la Sexta con 119 puntos y como último queda el sitio de Cadena 100 con 114 puntos.
Diseño centrado en al experiencia de usuario
Acerca de los medios analizados:
Ø La Sexta:
-Tipo de medio: Web de televisión
-URL: http://www.lasexta.com/inicio 
Ø
Ø Cadena 100:
-Tipo de medio: Web de radio
-URL: http://www.cadena100.es/
Ø El Mundo:
-Tipo de medio: Prensa digital
-URL: http://www.elmundo.es/
En este post se analiza la experiencia de usuario al navegar por los sitios de los tres medios, La Sexta, La Cadena 100 y El Mundo. Tras realizar el análisis podemos concluir que lo que a primera vista puede parecer una perfecta página web tras pararse a verla más detenidamente se pueden descubrir muchos fallos. Así la página de La Sexta contiene mucha información sin ordenar y es la que más fallos posee de las tres webs. La página de El Mundo también posee mucha información muy bien clasificada y ordenada aunque tampoco se libra de errores de diseño. Finalmente la página de Cadena 100 es la más sencilla pero sin embargo esa sencillez conlleva a que sea la que menos errores tenga.
Análisis global de experiencia de usuario:
Según Knapp Bjerén la experiencia de usuario consiste en un “conjunto de ideas, sensaciones y valoraciones del usuario resultado de la interacción con un producto; es resultado de los objetivos del usuario, las variables culturales y el diseño del interfaz”. Así Marville propone siete parámetros que intervienen en la experiencia del usuario. Estos parámetros son: la utilidad, la usabilidad, la deseabilidad, la accesibilidad, la credibilidad, la facilidad de ser encontrados y el que sean valiosos. A continuación utilizaremos estos parámetros para analizar las páginas web de La Sexta, Cadena 100 y El Mundo.
Ø La Sexta:
-¿Es utilizable? La página de la sexta es utilizable aunque produce una sensación de caos, sobretodo se puede experimentar esta sensación en la página de inicio en la que se pueden encontrar enormes cantidades de información sin orden alguno. Así en la página de inicio nos podemos encontrar noticias, la programación de la cadena, información sobre programas sueltos, información sobre los bloggers, la descarga de widgets, información sobre series, encuestas, etc. Es decir, en la página de inicio han metido el contenido de todas las páginas de sección.
-¿Es útil? En cierto sentido tiene su utilidad puesto que aporta información sobre la programación de la cadena y además permite verla a través de la televisión. También parece útil el que se haya construido una comunidad de usuarios para que puedan expresarse. Además se ofrecen noticias y cada una de esas noticias se puede ver en video.
-¿Es deseable? La página posee un fondo blanco por lo que facilita la lectura y además posee muchos elementos de color verde que es intenso y alegre. En general está muy bien elegido el color pero la sensación del caos al poner demasiada información le quita bastante del factor atractivo. En cuanto a la temática de la página, esta puede ser deseable sobre todo para los seguidores de La Sexta.
-¿Es valioso? La página aporta información acerca del medio y del mundo y además permite el entretenimiento del visitante por lo que se puede decir que tiene valor.
-¿Es encontrable? La página se encuentra fácilmente poniendo en cualquier buscador el nombre del medio.
-¿Es creíble? Al tratarse de un medio nacional resulta ser creible.
-¿Es accesible? La página posee muchas imágenes por lo que puede ser un problema para una persona que tenga una lenta conexión con Internet.
Ø Cadena 100:
-¿Es utilizable? Esta web es muy sencilla y el usuario puede navegar fácilmente.
-¿Es útil? La información que contiene es básica y se limita principalmente a lo que tiene que ver con la cadena y el tema de la cultura. Por ejemplo la programación de la cadena, información acerca de los locutores, noticias musicales, etc. Todo esto hace que el usuario tenga un fácil y directo acceso a la información que busca sin tener que traspasar por una serie de informaciones que no tienen nada que ver con la temática del sitio que es un poco lo que pasa en la página de La Sexta.
-¿Es deseable? El diseño de la página no está muy elaborado se podría llegar a decir que es extremadamente sencillo. La entonación de la página se basa en el contraste entre el blanco y el rojo dándole unidad a la página. En general hace falta un poco más “creatividad” para hacer una página más deseable y divertida.
-¿Es valioso? Esta web tiene valor sobre todo para la gente que escucha la emisora debido a que la mayor parte de la información está dedicada a ella.
-¿Es encontrable? La página se puede encontrar fácilmente en cualquier buscador.
-¿Es creíble? Es una página que es creíble sobre todo porque no aporta ningún tipo de información que pudiera considerarse polémico puesto que todo trata sobre la emisora y la música.
-¿Es accesible? La página al contener pocas imágenes y ser relativamente pequeña no parece crear ningún problema de accesibilidad.
Ø El Mundo:
-¿Es utilizable? Esta web a pesar de poseer una enorme cantidad de información tiene bien delimitadas las secciones y no produce ninguna sensación de caos como en el caso de la web de La Sexta. Así por ejemplo en la página de inicio primero podemos encontrar en una tabla las noticias más relevantes del mundo y de España. Seguidas de noticias deportivas también encuadradas, luego están las de opinión, los suplementos, la tienda y finalmente los widgets. Todo está bien ordenado y en tablas. Los que facilita muchísimo la orientación del usuario.
-¿Es útil? Esta web resulta muy útil debido a que contiene muchas noticias que están bien ordenadas y así permite que la gente pueda mantenerse informada sin necesidad de comprar el periódico.
-¿Es deseable? Tiene una interfaz gráfica sencilla. Posee un fondo blanco y elementos azules que mantienen la unidad de la página. Se trata de una página que posee alto contenido de información por lo que puede resultar muy deseable para los que necesiten o deseen mantenerse informados.
-¿Es valioso? La página posee un alto valor informativo y cultural.
-¿Es encontrable? Es una página fácil de encontrar.
-¿Es creíble? Al tratarse de una de las revista más leídas de España se puede decir que es un medio creíble.
-¿Es accesible? Posee bastantes imágenes sin embargo la mayoría son imágenes pequeñas por lo que no tardan en cargarse.
Tras realizar este análisis se puede llegar a la conclusión de que la página de El Mundo es mucho más profesional y crea mejor impresión que la web de La Sexta y Cadena 100. El sitio de La Sexta crea una sensación de caos por la enorme cantidad de información sin ordena mientras que Cadena 100 parece ser un sitio demasiado pobre en cuanto se refiere a la información y a la interfaz gráfica
Análisis de usabilidad:
Para analizar la usabilidad utilizaremos la barra Web Developer Tollbar que es para Firefox, Flock o Mozilla. Esta barra ofrece más opciones que la de Internet Explorer (Internet Explorer Developer Tollbar). Las opciones que utilizaremos para analizar la usabilidad serán: disable, cookies, CSS, Forms, Images, Miscelanous y Resize.
-Disable: La herramienta de disable nos permite deshabilitar diferentes opciones como por ejemplo el cache, el lenguaje Java, los tamaños mínimos de las fuentes, los colores o los popups. Gracias a estas opciones podemos ver como se vería la página en diferentes navegadores que pueden tener deshabilitada alguna de las opciones anteriormente mencionadas.
Al activar la opción de disable cache podemos ver que los tres portales (Las Sexta, Cadena 100 y El Mundo) más o menos se comportan igual sin que se perciba mucha diferencia con respecto a cuando la opción no estaba deshabilitada.
Sin embargo al deshabilitar la opción All Java Script en la web de Cadena 100 desparecen imágenes mientras que en la de El Mundo no se pueden ver los videos. En la página de La Sexta todo funciona perfectamente salvo algún vídeo con publicidad.
En cuanto a las opciones de deshabilitar el tamaño mínimo de las fuentes todo funciona más o menos correctamente en los tres portales, es decir, las fuentes no cambian de tamaño.
En cuanto a la opción de deshabilitar colores podemos observar que en la web de La Sexta desparece toda la barra de navegación.
-Cookies: Esta herramienta nos permite ver la información sobre los cookies de cada portal, además permite deshabilitarlos, borrarlos, etc. Los cookies lo que hacen es guardar información acerca de la navegación del visitante y esta información puede ser recuperada posteriormente por el servidor.
Los tres portales poseen cookies y la mayoría de ellos expira al acabar la sesión, en el año 2009 o lo que es más preocupante en el 2011 por lo que nuestra huella digital se puede quedar durante dos años en estos portales.
-CSS: Esta herramienta permite deshabilitar los estilos de un sitio, ver el código CSS, añadir una hoja de estilos propia, etc.
Así si deshabilitamos los estilos en el portal de La Sexta y de El Mundo podemos ver como todo se descoloca. La estructura, el tamaño de las letras, los colores todo desaparece. Sin embargo en el caso del portal de Cadena 100 podemos observar que al deshabilitar los estilos la página se mantiene intacta.
-Forms: Con esta herramienta podremos comprobar el funcionamiento de los formularios de los sitios. Ver las contraseñas, la información de los formularios, etc.
En los tres sitios al querer ver los detalles de los formularios nos aparecen códigos en sitios concretos como por ejemplo en los buscadores.
-Images: Esta opción nos permite tratar las imágenes de las web así podemos deshabilitar todas las imágenes, ver si existen descripciones de las imágenes, conocer sus dimensiones, el tamaño y las rutas. Se pueden señalar la imágenes según lo que busquemos o deshabilitar las imágenes de fondo, etc.
Cabe destacar que en ninguna de las webs hay textos descriptivos de las imágenes.
-Miscelanous: Para analizar la usabilidad vamos a utilizar sólo dos opciones de esta herramienta, la opción de Linenarize page y la de Small Screen Rendering. La primera opción nos permite poner en modo lineal los bloques de la página.
-Resize: esta herramienta nos permite cambiar el tamaño de la ventana del navegador para comprobar cómo se vería la página en pantallas de diferentes resoluciones.
En los tres casos podemos ver como el cambiar de tamaño de la ventana no influye en el visionado de la página salvo que uno debe de desplazarse por lo alto y ancho de la página a través de los scroll.
Tras realizar el análisis de la usabilidad de los tres sitios podemos señalar que todos más o menos se parecen y que solamente a veces muestran deficiencias como por ejemplo es el caso de la imposibilidad de ver los videos del sitio de El Mundo al deshabilitar los lenguajes de Java Script o las faltas de descripciones de las imágenes.
Análisis de accesibilidad:
Los tres portales muestran una serie de fallos de accesibilidad de acuerdo con las pautas de accesibilidad WAI. Ninguno de los tres sitios posee textos que describan las imágenes por lo que esto limita la accesibilidad al sitio de personas ciegas. Los tres sitios más o menos poseen la misma cantidad de errores.
Análisis de composición y de validación de estándares:
Aquí analizaremos los formatos estándar que debe aplicar el operador. Para ello utilizaremos diferentes herramientas de la barra Web Developer Tollbar.
-Composición de la página: Cabe destacar que la web de El Mundo es la que más niveles posee respecto a las otras dos webs. Así la web de El mundo posee tres niveles, la de La Sexta dos y la de la cadena 100 sólo posee un nivel.
-Tools Validate CSS: Con esta herramienta validaremos las hojas de estilo en cascada para ver los errores existentes. Así podemos observar como La Sexta posee el mayor número de errores seguida de El Mundo. En el caso de Cadena 100 sólo existe un error de validación de hojas de estilo.
-Tools Validate HTML: Con esta herramienta veremos los errores de código HTML que hay en los tres sitios. Así podemos ver como La sexta tiene la mayor cantidad de errores, seguida de El Mundo y finalmente la Cadena 100 es, otra vez, la web que menos errores de código tiene.
-Tools Validate Feed: Al realizar este análisis resulta que sólo es válida la página de El Mundo.
Tras realizar el análisis completo podemos concluir que ninguno de los tres sitios cumple del todo con los estándares impuestos para lograr un buen funcionamiento de las páginas web.
Estrategias de marketing on line
Para comenzar, es imprescindible conocer el significado del eMarketing: consiste en utilizar Internet como medio para contactar con los potenciales clientes y fidelizarlos.
Cabe destacar la gran relevancia que tiene Internet hoy en día, ya que incluso en los últimos datos de la EIIA(asociación que representa a los medios interactivos europeos) ha desbancado a la televisión como medio al que los españoles dedicamos más tiempo. Así, al desarrollarse en un medio como Internet, el marketing online posee una serie de ventajas, algunas de ellas son:
- La personalización del mensaje, adecuándolo al consumidor en potencia
- Bajo coste de las campañas
- Interactividad entre consumidor y anunciante que además de la personalización del mensaje permite una bidireccionalidad y retroalimentación.
- Internet es un medio que permite realizar un seguimiento y análisis en tiempo real de la campaña y sus resultados
- Los usuarios tienen mayor poder sobre el contenido
- Ilimitadas posibilidades creativas
- Permite que se de Buzz Marketing y el Marketing viral
- Posibilidad de modificar la campaña en función de la respuesta de los usuarios
- Permite fidelizar a los clientes
Es importante señalar como Internet permite un paso de las estrategias push a las estrategias pull. Las estrategias push propias de los medios tradicionales, como la televisión o la radio, empujan el producto a los consumidores mientras que las estrategias pull permiten que sean los propios consumidores finales, quienes demanden la información. Gracias a las estrategias pull los gastos del anunciante se reducen y la satisfacción de los usuarios aumenta. No hay que olvidar que es muy importante crear un valor añadido para que el usuario quiera visitar nuestra web, es decir, hay que ofrecerle algo valioso, diferente y satisfacer sus deseos y necesidades. Por ejemplo se pueden ofrecer servicios gratuitos, proveer información, sugerir productos complementarios, ofrecer servicios de ocio, etc.
Herramientas y Estrategias que se utilizan actualmente en el Marketing Online:
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Área |
Herramienta |
Descripción |
Valor de aplicación en el caso |
Ejemplo |
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E-product marketing |
Marketing Viral |
Se trata de una estrategia que se basa en el boca a oído. Se trata de que sean los propios consumidores los que difundan el mensaje. Para conseguirlo el mensaje tiene que poseer una característica de interés para los consumidores. |
El Marketing Viral es oportuno en el caso de la empresa XESK porque permitirá difundir el mensaje a muy bajo coste y además al tratarse de un mensaje que se envían los amigos entre sí permite una mayor credibilidad y un mayor grado de aceptación. |
Un buen ejemplo de Marketing Viral es la campaña del libro La Señal que fue denominada “la primera campaña viral viralizada”. Para promocionar el libro se creó un virus informático benigno para que los usuarios pudieran enviarlo a sus amigos para hacerle una broma. |
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E-research |
E-encuestas |
Se trata de realizar encuestas sobre todo a través del correo electrónico para conocer la opinión y los gustos de los usuarios acerca de la página, la empresa, los productos, etc. |
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Un ejemplo de las encuestas online es el de la página del diario El País que posee una sección destinada exclusivamente para hacer encuestas y conocer la opinión de sus lectores. |
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E-pricing |
E-auctions |
Aquí se trata de un proceso de negociación de precios online. Se puede diferenciar entre dos tipos de subastas: las tradicionales en las que gana el que más ofrece y las inversas en las que gana el que menor precio ofrece. |
La subasta electrónica es una buena solución para vender artículos únicos y de valor. |
Un ejemplo de subastas online es eBay que es una página dedicada únicamente a las subastas permitiendo un encuentro entre los diferentes vendedores y compradores. |
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E-promotion |
Cupones electrónicos |
Se trata de cupones promocionales y de descuento a modo de publicidad en la red. |
Los cupones electrónicos permitirán una segmentación de los consumidores y un menor coste debido a que no hay que imprimir los cupones. Los cupones se pueden colocar en diferentes soportes para llegar al target deseado. |
Los restaurantes suelen ofrecer muchos cupones a sus clientes. Así por ejemplo Vips es conocido por emitir cupones electrónicos en los que ofrece descuentos en unos días concretos. |
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E-audit |
E-CRM |
Se trata de una estrategia de gestión que sirve para optimizar el valor del cliente para la compañía a través de la gestión integrada de todos los canales de interacción con él y su perfecto conocimiento. Se pueden distinguir cuatro bloques en el sistema E-CRM que interactúan entre sí: -Comportamiento de compra y experiencia en la red -Segmentación y Análisis de la Navegación -Gestión del sitio y contenido de la web -Gestión de servicios y relación en Internet |
El CRM permite poseer una mayor capacidad para dar soporte a los clientes, incrementar la satisfacción del cliente y mejorar la imagen de marca. Además se incrementa el acceso a la información del cliente y disminuye el coste de selección, contacto, captación y fidelización de clientes. |
Un buen ejemplo de la utilidad de E-CRM es el caso de Travel Club que pretendía enviar mensajes personalizados y con datos cruzados a los cinco millones y medio de clientes que tiene. Finalmente Travel Club ha logrado mejorar la capacidad y el tiempo dedicado a la definición y gestión de campañas en un 20%. |
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E-commerce |
Portal de E-commerce |
Consiste en comprar y vender productos o servicios a través de sistemas electrónicos como por ejemplo Internet. La mayor parte del comercio electrónico implica la transportación de bienes físicos en alguna manera. |
Este portal de E-commerce consiste en comercializar los productos vía Internet, con el fin de dar al cliente servicios de valor añadido y así convertirlos en clientes y fidelizarlos. |
Caprabo utiliza esta estrategia y aporta al consumidor una serie de servicios que facilitan al cliente la compra de los productos de dicha marca. |
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E-advertising |
Publicidad contextual |
Consiste en promocionar a través de la red(World wide web) mensajes de marketing para atraer nuevos clientes. |
La empresa XESK puede utilizar dicha estrategia como forma de reducción de costes a la hora de publicitarse, ya que por ejemplo los leads son mas costosos. |
Videos en línea, directorios de marca, paginas de resultados de motores de búsqueda, … |
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E-branding |
Blog |
En marketing se utiliza este término para definir el proceso de construir una marca mediante la administración estratégica de todo lo referente al nombre de la marca, influyendo tanto al cliente como a la empresa. |
Hacer un blog sobre los productos que quiere poner en venta la empresa XESK es una buena idea, ya que eso facilitará a los clientes la información necesaria para conocer de forma cómoda todos los productos a disposición del cliente. |
Por ejemplo los blogs que hay dentro de la página principal de telecinco, centrándose en temas de actualidad de una forma mucho más detallada. |
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Trade E- marketing |
Marketing de afiliación |
Forma de comercialización que refleja el aumento de la demanda tanto en mayorista, minorista, distribuidor o consumidor. Es necesario seguir con la gestión de estrategias de marca para garantizar la necesidad en el consumidor final. |
El marketing de afiliación consiste en publicitar los productos de la empresa(en este caso de la empresa XESK) en otras webs, premiando económicamente a estas últimas basándose en dos modalidades: -Por Click -Por venta |
Por ejemplo en la pagina de telecinco, Toyota lanza varias ventanas publicitarias dando a conocer su producto. |
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E-comunication |
Stakeholders sites |
Consiste en la transacción comunicativa que ocurre por el empleo de dos o más ordenadores conectados a una red. |
Esta estrategia de marketing, ayudará a las relaciones internas de la empresa, es decir, fomenta la comunicación entre accionistas. |
Por ejemplo BBVA, usa estas intranets para dar a conocer informaciones que sólo ellos pueden saber, dentro de sus webs. |
Caso de la empresa XESK:
Respecto a la ayuda prestada a nuestro cliente de XESK, con el presupuesto que primero nos dio, nos pareció más importante centrarnos en dar a conocer su tienda para que se vaya haciendo camino dentro del mundo de las grandes franquicias. Para ello, aconsejamos a Francisca, la dueña, que utilizase diversas técnicas como: e-encuestas, corporate blogs, marketing viral, SEO, SEM, infomediarios… Todas ellas para que lo que empezó como una pequeña tienda de Chueca se acabe conociendo en toda la Comunidad de Madrid, incluso fuera de ella.
La clienta quedó tan satisfecha que nos aumentó el presupuesto. Con este segundo presupuesto, ya teniendo más afianzada y conocida la imagen de su tienda, intentamos centrarnos más en la publicidad, en el aspecto, en mantener los clientes conseguidos con las primeras técnicas e intentar seducir a los clientes potenciales. Esto se consigue mediante: web 2.0, publicidad contextual…
Por tanto, basándonos en el marketing y publicidad interactiva, y todas sus modalidades y usos, hemos conseguido que una tienda “de barrrio”, llegue a ser una franquicia.
Análisis de medios de comunicación online
Datos de los medios analizados:
· La Sexta (Web d
e televisión): http://www.lasexta.com/
· Cadena 100 (Web de radio): http://www.cadena100.es/
· El Mundo (Web de prensa): http://www.elmundo.es/
Conclusiones extraídas del análisis de los medios:
De los tres medios analizados parece que cuanto más notoriedad tenga un medio más publicidad posee así en la web de El Mundo podemos encontrar más publicidad que en Cadena 100 y en La Sexta. Cabe destacar que cuando se entra en la página de El Mundo y de La Sexta antes de acceder a la página nos aparece un anuncio a toda página y esto aumenta la posibilidad de que el usuario vea el anuncio.
En cuanto a productos informativos sobre todo destaca El mundo por la enorme cantidad de noticias que posee y que son actualizados constantemente. La Sexta también posee una gran variedad de noticias actualizadas a diario, sin embargo Cadena 100 no pública muchas noticias y sólo cuenta con noticias musicales que son las más adecuadas al carácter del medio y luego todas las demás noticias las mete en el apartado de otras noticias.
Podemos observar que en los tres medios existe un alto nivel de participación de los usuarios, se puede comentar artículos, crear blogs, participar en encuestas, etc.
Análisis de productos informativos:
· La Sexta: podemos encontrar noticias divididas en siete categorías política, internacional, sociedad, economía, cultura, deportes y especiales. Además se ofrecen contenidos de la emisión televisiva. También podemos ver la guía TV y consultar los programas que hay en La Sexta.
· Cadena 100: la web de este medio nos ofrece sobre todo noticias acerca del ámbito de la música todas las noticias que sean otro área las tienen en el apartado de otras noticias. También podemos consultar la programación del medio, las direcciones de las emisoras e informarnos acerca de quienes trabajan en la radio.
· El Mundo: este medio nos ofrece una enorme variedad de noticias acerca de: España, internacional, economía, cultura, ciencia, tecnología, deportes, salud, comunicación, TV, motor, aula, Madrid, Barcelona, Islas Baleares, Comunidad Valenciana y Castilla y León. Además tiene una sección dedicada a los especiales y otra a los suplementos. También se puede consultar la edición impresa del medio pero hay que estar inscrito para poder hacerlo. En esta web también se puede consultar el tiempo, los mercados, la guía de televisión, la cartelera, loterías, el tráfico, calendario, horóscopo, si se envía un sms El Mundo envía noticias al móvil del usuario.
La web más completa respecto a los productos informativos es la de El Mundo que además muestra una muy buena organización clasificación de los servicios por lo que el usuario puede encontrar rápidamente lo que busca que no es el caso de la web de Cadena 100. Definitivamente El Mundo de muestra la mayor actualización de las noticias seguido de La Sexta y Cadena 100 como la última.
Análisis de servicios y documentación complementaria:
· La Sexta: Podemos encontrar resúmenes de noticias, un buscador de noticias de La Sexta y el buscador de Google. Además hay widgets y RSS, se puede acceder a algunas emisiones en directo.
· Cadena 100: se puede escuchar en directo la cadena 100.
· El Mundo: esta web posee resúmenes de noticias, un callejero, un diccionario, un traductor, guías telefónicas, vivienda, empleo, tienda de El Mundo, una sección acerca de los vinos, un buscador interno y uno de google, una hemeroteca, RSS. Además el usuario puede enviar los contenidos a sus compañeros, rectificarlos, recomendarlos o compartir las noticias en menéame, delicious, fresqui, myspace, twitter, live spaces, google bookmarks, technorati, blinklist y en reporter msn.
El Mundo otra vez es el medio que más destaca, La Sexta también posee servicios y documentación complementaria sin embargo Cadena 100 no ofrece ningún tipo de servicios ni documentación complementaria salvo la escucha directa del canal.
Análisis de contenidos publicitarios:
· La Sexta: en esta página abunda sobre todo publicidad de los programas del propio medio. Respecto a la cantidad de contenidos hay mucha publicidad pero del propio medio y casi no hay publicidad de otros productos.
· Cadena 100: en esta web apenas hay publicidad de productos que no sea la propia cadena. Y si ya hay publicidad de un producto este suele tener algo en común con el mundo de la música.
· El Mundo: donde más publicidad se puede encontrar es en la web de El Mundo sin embargo la cantidad de publicidad respecto a la información es mucha. La publicidad se suele situar en la parte superior, inferior y a la derecha de la página normalmente suelen ser banners sin embargo al principio cuando el usuario entra en la página le sale un anuncio que ocupa toda la página y se mantiene durante unos segundos. Debido a la enorme cantidad de contenidos es posible que los anuncios que ocupan poco espacio pasen desapercibidos para el usuario.
Análisis de la participación:
· La Sexta: en esta web podemos encontrar la comunidad la sexta en la que tras registrarse se pueden colgar fotografías, videos, comentar programas y noticias y relacionarse con los amigos y participar en el foro.
· Cadena 100: permite participar en diversos sorteos, votar a las canciones que más nos gustan, también permite participar en un blog.
· El Mundo: permite personalizar la página, comentar las noticias y crear un blog.
La Sexta ofrece el mayor grado de participación social ya que además de permitir que el usuario pueda tener un blog o participar en un foro permite que suba vídeos y los comparta. Esto podría ayudar en las campañas de marketing viral debido a que los usuarios pueden comentar sus impresiones acerca de diferentes marcas o enviarse anuncios que les parezcan graciosos.
Modelos de licenciamiento
Una pequeña introducción para ubicarnos en el tema:
En el ordenamiento español no existe una regulación específica de la propiedad intelectual de la Obra Multimedia y por lo tanto se equpiara a otras figuras. Podemos distinguir entre dos modelos de licenciamiento el copyright y el copyleft.
El copyright permite que el dueño del derecho de autor pueda hacer o autorizar a otras personas a: reproducir la copia, preparar obras derivadas, comercializar copias, mostrar la obra publicamente o interpretarla publicamente. El incluir un fragmento de obra ajena en una obra propia sin permiso sólo se puede realizar si lo hacemos según el derecho de cita y en el caso de que no lo hagamos de tal forma se considera plagio. Así según el art. 32 LPI tenemos el derecho de cita “siemrpe que sean obras divulgadas, la inclusión se realice a título de cita o para su análisis, comentario o juicio crítico, con fnes docentes o de investigación, en la medida justificada por el fin de esa incorporación e indicando la fuente y el nombre del autor de la obra utilizada“.
Una alternativa al copyright es el copyleft que permite que cualquier usuario pueda aceder al contenido de una obra, modificarlo y redistirbuirlo siempre y cuando respete las condiciones de la licencia original. El copyleft permite a los autores tener una mayor control sobre sus obras, investigaciones y proyectos. En el marco de copyleft existen muchas formas de licenciamiento como el GPL, Creative Commons, Coloriuris, Licencia Aire Incondicional o la Licencia Arte Libre.
De entre las licencias existentes hay que destacar Creative Commons que es una organización sin ánimo de lucro que nos ofrece un sistema flexible de licencias copyleft. Sinembargo hay que destacar que la licencia de Creative Commons no niega la licencia copyright sino que la reformula. Las licencias de Creative Commons se basan sobre cuatro criterios:
- de reconocimiento
- de no comercialización
- de no derivación de la obra
- de compartir igual.
Como todas las cosas en este mundo el copyright y el leftright también tienen sus ventajas y desventajas:
El leftright tiene una ventaja muy grande y es que permite una mayor libertad a la hora de acceder a los contenidos de una obra, modificarlos y redistribuirlos. Este hecho fomenta la creatividad y el acceso a las diferentes propiedades intelectuales. En primer lugar el copyleft fomenta la creatividad debido a que tenemos una posibilidad de modificar las obras, por ejemplo podemos modificar una imagen según nuestro gusto y eso no supone ningún problema siempre y cuando lo hagamos según lo que nos permite la licencia. En segundo lugar fomenta el acceso a la cultura ya que si la gente puede utilizar la propiedad intelectual de alguien e incluirla en su propio espacio esto supone una mayor difusión de esa obra y por lo tanto un mayor acceso de la población a sus contenidos. Por lo tanto se peude fomentar el nivel cultural de la sociedad. Otra de las ventajas del leftright es que los creadores de una obra puedan tener un mayor control de lo que ocurra con su obra. El inconveniente del leftright es que puede conducir a que los propietarios de la obra puedan obtener menores ganancias relacionadas con la distribución de su obra, como podría ser el polémico caso de la industria musical que en los últimos años está viviendo este problema debido a la piratería fomentada gracias a Internet.
En cuanto al copyright tiene la ventaja de proteger la propiedad de los autores de tal forma que no puedan disminuir sus ganancias. En cuanto a las desventajas el copyright impide que todo el mundo pueda acceder a los contenidos culturales de forma libre sin que importe su nivel económico y además los propios autores no tienen tanto control sobre su creación debido a que los derechos de explotación se ceden al empresario. El copyright también restringe la creatividad debido a que no se pueden cambiar las obras de otras personas al no ser que se lo pidamos o lo paguemos. Por ejemplo si queremos modificar una imagen que tiene una licencia de copyright tendríamos que hablar con su autor e incluso pagarle.
Síntesis personal:
Vivimos en una sociedad de comunicación en la que todos generan información continuamente gracias a las nuevas tecnologías. Hoy en día cualquiera puede hacer fotos, películas, componer música (aunque sólo sea a través del ordenador), etc. Todo lo que producimos puede ser de mayor o menor calidad pero lo más importante es que puede ser difundido a gran escala gracias a Internet. Es en Internet donde podemos dar a conocer nuestras ideas u opinar sobre las ideas de otros. El Internet es una incontrolable red de información que nos permite acceder a muchisimos contenidos culturales de forma gratuita y rápida y no siempre es legal (por ejemplo el caso de la piratería de música o de películas). Esa facilidad de acceder a la propiedad intelectual de otros es la que hace necesario imponer una serie de límites respecto a los derechos de autor. A nadie nos gustaría que alguien se apropiase de nuestro trabajo sin nuestro consentiemiento y menos si se hiciera famoso o ganara dinero con ello por eso existe el copyright y el copyleft. Personalmente creo que al copyright le falta fexibilidad y por ello es más adecuado el copyleft, es decir, una licencia que nos permita una mayor creatividad. Una licencia que haga necesario reconocer al autor de la obra original pero que nos permita también hacer obras derivadas, modificar el original, etc. Además el copyleft no impide que los autores obtengan ganancias por sus creaciones, que es a lo que se teme y por lo que se tiende a adoptar el copyright, simplemente hay que encontrar una vía alternativa para obtener ganancias. Y es que en una sociedad de información ya no se puede vender simplemente una obra, una canción, una foto, etc. En una sociedad como la de hoy en día hay que adoptar otro tipo de estrategias de marketing y dejar espacio a la imaginación. Por ejemplo aceptar publicidad en un espacio de Internet permite que el propietario del espacio obtenga ganancias por tener el anuncio en su espacio y el usuario pueda acceder gratuitamente a esa espacio. Por lo tanto creo que es mejor el copyleft porque permite que todos tengamos a cceso y capacidad de producir mucha información de forma gratuita pero siempre respetando los derechos del autor básicos.
Bienvenidos
Bienvenidos a este nuevo blog en el cual nos adentraremos en el mundo de las Tecnologías Multimedia. Descubriremos las diversas posibilidades que nos ofrecen estas tecnologías y nos informaremos acerca de las últimas novedades.
